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当 9 月爱奇艺悦享会的余温未散，10 月腾讯视频 V 视界大会与芒果 TV 秋季招商会接踵而至，2026 年长视频平台的综艺战局已然拉开序幕。不同于往年聚焦 “创新”“品质” 的空泛口号，今年招商会的核心关键词直指 “情绪价值” 与 “用户入局”—— 从腾讯视频 150 位艺人自发翻拍的综艺片段，到芒果 TV 直击 “过期友谊” 的情感议题，一场以 “人” 为核心的内容革命正在发生，而 “情绪” 正是撬动这场变革的关键支点。
情绪价值成王牌：“哈哈解压” 与 “贴贴陪伴” 承包观众需求
“近三年约七成综艺观众的首要诉求是欢乐解压，2025 年腾讯综艺的‘哈哈哈’弹幕超 80 万条，点赞量达 1617 万次”，招商会现场披露的数据，精准戳中了当下观众的核心刚需。在快节奏生活的挤压下，“情绪释放” 成为综艺最硬核的竞争力，而平台们正通过 “哈哈” 与 “贴贴” 两大路径，构建起与观众的情感联结。
“哈哈” 所代表的欢乐解压赛道，早已是综 N 代与新 IP 的必争之地。腾讯视频 2026 年片单中，《喜人奇妙夜 2》凭借 “技能五子棋” 跟拍舞的病毒式传播，成为招商会开场的 “流量范本”，其续作将继续强化互动喜剧形态;阔别数年的吐槽综艺以《主咖》之名回归，试图用严肃话题解构与互联网自嘲的经典形式重拾观众记忆。与此同时，《现在就出发 4》《哈哈哈哈哈 6》等老牌 IP 持续发力，而新综《魔力歌先生》则以 “魔性舞台 + 边拍边播” 模式，瞄准年轻群体的即时娱乐需求。行业数据显示，这类喜剧综艺的品牌声量带动作用显著，腾讯视频《脱口秀和 TA 的朋友们》播出期间，赞助商全网声量平均提升超 157%，印证了 “有笑就有效” 的商业逻辑。
如果说 “哈哈” 是即时情绪出口，“贴贴” 所代表的陪伴感则在构建长期情感绑定。《五十公里桃花坞 5》成为 35 万 “云坞民” 的情感许愿池，《令人心动的 offer》用 7 季内容陪伴用户从校园走向职场，这类综艺早已超越娱乐属性，成为观众的 “情感时间轴”。2026 年，这一赛道继续深耕：腾讯视频《心动的信号 8》将延续恋综长青密码，芒果 TV 则推出《再见朋友》，借《再见爱人》系列积累的情感议题制作经验，聚焦 “过期友谊” 修复，用大众可感知的友情故事建立深层共鸣。这种 “生活陪伴者” 的定位，正帮助平台收获超高用户粘性，芒果 TV 会员复购率达 60%-70% 的成绩，便源于此。
生态破壁：从 “屏幕观看” 到 “深度入局” 的商业进化
“情绪共鸣只是入口，让观众从旁观者变参与者，才是综艺下半场的核心”，招商会现场的行业解读，点出了平台更宏大的布局 —— 从 “注意力经济” 向 “体验经济” 的跨越。“生生” 与 “不息” 这两个关键词背后，是综艺生态从线上到线下的全面延伸。
线上内容的 “破圈” 能力正在反哺线下市场。《脱口秀和 ta 的朋友们 2》播出期间，28 个城市线下巡演 “想看人数” 超 30 万，笑果小程序流量翻 3 倍，选手 “小帕” 单场涨粉 54 万并接到多个商务合作。这种 “线上造热度、线下做转化” 的模式，让综艺不再局限于屏幕，而成为撬动线下演出、艺人商务的流量枢纽。更具突破性的是《一饭封神》的尝试：节目联合上海梅林、旺旺等品牌开发 50 余款美食产品，让厨师的线下餐厅 “一座难求”，将屏幕里的美食诱惑转化为餐桌上的实体消费，实现了内容热度到商业动能的直接跃迁。
这种 “入局” 逻辑还体现在内容创作的精细化上。2026 年片单中，“圈层聚焦” 成为新趋势：腾讯视频《三好姐妹》以 “全女阵容 + 全女制作” 深耕女性脱口秀赛道，《日落时分说爱你》瞄准熟龄恋爱市场;优酷《这就是街舞》系列则通过《一起火锅吧》等衍生节目，搭建起 “街舞宇宙”。平台不再追求 “全民爆款”，而是通过精准匹配目标用户需求，获取更高的话题浓度与忠诚度。正如行业观察所示，这种细分策略能显著提升内容转化率，近七成喜综观众会因节目产生品牌搜索或购买行为。
平台差异化竞速：腾讯筑生态，芒果玩衍生
在 “情绪价值 + 用户入局” 的统一赛道上，优爱腾芒正走出差异化路径。腾讯视频凭借生态整合优势，构建起 “内容 - 互动 - 商业” 的闭环：《哆来咪哪里咪》以 “演员音乐速成班” 的定位，邀请黄晓明担任推荐官、李小冉报名参与，实现影视与综艺资源的联动;严敏团队打造的《疯狂的浪浪山》，借动画 IP《浪浪山小妖怪》的国民度开发实景综艺，延续 IP 生命力的同时降低用户认知成本。这种 “大生态联动” 模式，让腾讯综艺的商业价值持续领跑，其喜综声量占比长期超过行业半数。
芒果 TV 则延续 “本土版 HBO” 的内容深耕策略，以 IP 衍生与情感议题破局。继《再见爱人》系列引爆婚姻话题后，《再见朋友》聚焦 “过期友谊”，通过大众熟悉的情感场景建立共鸣;同时，芒果 TV 擅长将综艺 IP 拆解为子 IP，如以《密室大逃脱》为蓝本开发微短剧《狸猫书生》，实现 “爆综带爆剧” 的效应。这种 “小而美” 的内容模式，配合严格的成本控制与精准的女性用户定位，让芒果 TV 在会员收入上实现逆增长，2024 年有效会员达 7331 万，远超行业大盘表现。
综艺下半场，“情绪共振” 决定终局
2026 年综艺招商会释放的信号清晰而明确：当 “创新” 不再是稀缺品，“情绪” 成为内容竞争的终极战场。从 “哈哈解压” 的即时满足到 “贴贴陪伴” 的长期绑定，从线上内容的病毒式传播到线下消费的深度入局，平台们正在构建一个以用户情绪为核心的内容生态。腾讯的生态整合、芒果的 IP 衍生，虽路径不同，但都指向同一个目标 —— 让综艺从 “被观看的节目”，变成 “可参与的生活”。
这场以情绪为支点的变革才刚刚开始。当《主咖》的吐槽撞上《再见朋友》的温情，当《一饭封神》的美食走进千家万户，综艺不再只是茶余饭后的消遣，而是承载情感、连接生活的纽带。2026 年的综艺市场，谁能真正读懂观众的情绪密码，谁就能在这场 “共振之战” 中占据先机。
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